AEG-filosofien

Det kan synes utrolig i dag, men en gang i tiden var kunstneriske egenskaper og estetisk følelse stort sett ansett som irrelevante i industriell produksjon. Det var liten sammenheng mellom form og funksjon når det gjaldt masseproduserte varer. Dette var i alle fall slik fram til 1907 da AEG utnevnte en visjonær arkitekt fra Tyskland som kunstnerisk konsulent.

Professor Peter Behrens var en nyskapende mann i den virkelige forståelsen av ordet. Han beveget seg enkelt mellom flere disipliner: Maling, grafisk design, arkitektur og møbeldesign. Da han kom til AEG, brakte han med seg en enkel, men kraftig design-filosofi som ble det varige kjennemerket for selskapet vårt og produktene.

Alle nye produktdesign-generasjoner er gjennomført med utgangspunkt i bakgrunnen og erfaringen fra en lang historie.

I 1907 utgav Peter Behrens "Kunst i teknologien", som er grunnlaget for "perfekt i form og funksjon". Han ble også engasjert av AEG som verdens første industrielle designer, og berømte moteskapere som Mies van der Rohe og Le Corbusier var alle ansatt hos ham.

Behrens arbeidet med og var en inspirasjon for noen av de største navnene innen modernismen, inkludert Bauhaus-skolens grunnlegger Walter Gropius. I årene etter 1914 arbeidet også designerne Wilhelm Kreis og Hans Krebs som konsulenter hos AEG, under Behrens.

I 1953 etablerte Peter Sieber det første interne designkontoret hos AEG i Frankfurt. Etterfølgerne hans var Eberhard Fuchs og Hans Werner Friedlaender, som fortsatte å vedlikeholde AEGs designkvalitet med stort hell.

I dag er vi omgitt av sterke sterke, lett gjenkjennbare varemerker. Det har ikke alltid vært slik.

Det var Behrens kreativitet som først etablerte konseptet "bedriftsidentitet". Produktdesign var bare begynnelsen. Behrens ville innarbeide seg selv og sin designtilnærming i hele bedriftskulturen. Han arbeidet for AEG og var den første som laget logoer, reklamemateriell og bedriftspublikasjoner med en konsistent, enhetlig design. Han utformet fabrikker som var skreddersydd for de individuelle kravene for AEG og arbeiderne, han skapte ikke bare bedriftslogoen, men også hele bedriftsidentiteten, inkludert tallrike reklamekampanjer. Bedriftsdesign ble dermed et grunnleggende element i filosofien for et industriselskap og dets varemerker.

Paradigmeskiftet som Behrens innledet i AEG og konseptet for tysk industridesign generelt var basert på tanken om å utvikle produkter både med øye for det estetiske og for gjenstandens spesielle funksjon. Han endret formen på funksjonelle gjenstander på en måte som fortsatt er synlig - med de innovative konseptene som ble utviklet av toppdesignere i AEG.

Vi utformer produkter for det 21. århundret, inspirert av en fremragende person i Tysklands og i AEGs historie: Peter Behrens, grunnleggeren av industridesign og den åndelige far for dagens designteam hos AEG.

1958

Tilblivelsen av den første helautomatiske vaskemaskinen - LAVAMAT.

1976

AEG tilbyr den første helelektroniske ovnen på markedet.